网站运营推广岗位职责及工作内容

运营的目的是商业化盈利，而运营岗位的职责是如何实现盈利，需要综合考虑如何获利以及从哪里获利的问题。网站运营则是基于网站串联整个商业化环节，如何基于网站使项目收益最大化，如何推广提升网站访问与用户数量，如何高效的维护网站运行与迭代升级。

网站流量的变现方式分为商品利润和流量价值两种，商品利润变现是通过销售产品或服务实现商业盈利，企业官网以和电商网站就是常见的产品利润达成网站运营变现。而流量价值多见于纯互联网企业，将信息本身进行产品化包装运营，比如综合门户网站与行业信息服务平台。

对于流量价值和产品利润在商业变现逻辑间的区别，可以理解为在淘宝、京东以及抖音电商平台与开店商家之间的不同，卖家通过销售各类产品而电商平台分发流量实现获利。当然现在的电商卖家是基于不同电商平台的店铺（网店）运营，而电商平台更多的是对服务体验与用户增长的运营。

如果要给出网站运营岗位明确的职责定位，那么就是网站项目的商业化负责人，而网站运营也并非一个人而是一个团队协作完成，需要从全局把握网站内容维护、服务器维护、网站功能迭代、网站数据分析、用户需求研究以及网站推广引流策划等商业化运作。

广义上网站运营包含了网站策划、产品开发、网络营销、客户服务等多个环节，但在狭义上就是指网站上线运行后的日常维护管理以及网站流量变现工作，网站运营需要熟悉每一个网站管理以及推广引流环节但并非要亲力亲为，只需要基于用户需求分析和流量变现做好团队统筹协作以及日常工作管理即可。

网站运营岗位职责更侧重负责人的数据分析、用户需求挖掘以及团队协作沟通能力，在整个网站运营中不论是程序开发内容维护，还是对SEO与SEM不同的引流推广方式侧重，网站运营岗位的职责就是协调每个岗位节点，更好的发挥团队价值实现网站项目商业化变现。