从正规SEO工作流程理解网站优化见效缓慢的原因

SEO持续且稳定的流量增长是网站推广引流的核心渠道，但SEO前期成本支出大且见效缓慢而被企业营销推广所诟病。也正是整站SEO优化这一短板才让不良SEO服务商钻了空子，将网站SEO优化等同于关键词排名优化，宣称七天快速排名甚至首页排名按天付费。

整站SEO的本质是基于搜索引擎标准不断优化提升网站质量度，以满足搜索用户需求的价值提升搜索引擎信任度，从而获取稳定的关键词排名和精准搜索流量。无论是从解决搜索需求的内容产出，还是优化单页面丰富度提升网页质量，都是对网站所属行业内站点垂直专注性的优化，也是建立搜索引擎信任度的核心所在。

SEO实施到见效的工作流程

按照优化操作对象的不同SEO分为站内优化和站外优化，站内优化是对网站程序以及结构对搜索引擎友好性的调整，通过关键词筛选建立词库并持续实施关键词布局，站外优化则是基于外部SEO资源投入辅助体现站点的质量度，而外链建设的SEO价值核心就在于获取第三方网站“投票”带来权重导入。

正规SEO优化是根据搜索引擎优质内容指南，对网站整体质量进行优化提升，因此无论是搜索引擎友好性优化还是持续推进实施额关键词布局策略，都需要经过搜索引擎蜘蛛爬行抓取以及分析建库索引处理，并根据连续时间内的站点表现作出评估。

也就是说完成网站SEO优化操作并非立即见效，而是需要等待搜索引擎的检测评估，然后以关键词排名上升的形式表现出来。而在统计衡量SEO实施效果的时候，为避免短期搜索引擎尚未对优化操作结果作出评估，故以季度为统计衡量SEO优化效果增长的基本周期。

为什么持续运营及高质量内容产出

除搜索引擎友好性及网页质量度优化之外，保持优质内容稳定的更新频率，既是SEO优化基础站点活跃度的要求，同时也是保持网站流量持续增长的必要条件。与此同时关键词排名并非是只升不将，即任一关键词搜索结果排序都是动态变化的，而决定关键词排名竞争力的不仅是页面自身与搜索词的匹配程度，还有来源于搜索引擎对该网页所属站点的信任度。

另外从ahrefs对两百万随机关键词排名前十的网页分析统计，排在首页第十名的网页平均年龄接近两岁，而排名首页首位的网页平均年龄约为三岁。当然排名首页不同位次页面的平均年龄，并不代表网页必须熬够时间才有资格上首页，但却说明搜索结果首页大都来源于2到3年前产出的网页。

排名前十的网页中三年以上页面数量占比约为60%，而两年以下的网页占比不足20%，所以存留时长3年左右的网页更具排名竞争优势。从对排名首页的网页年龄来看，搜索引擎眼中的“青壮年”网页在两到三岁之间，不足一年网页或因年少而被认为价值有待商榷，而三年以上的网页或是时效性不足而价值不足。

总的来说免费SEO流量并非零成本获取，此外即使白帽SEO可以不断优化网页提升站点质量度，但对网页存留时长带来的关键词排名竞争优势却也无能为力。因此想要短期内见到推广获客效果的企业网站，以及只需要获取个别关键词排名首页的SEO需求，直接选择SEM付费竞价推广成本并不见得就比SEO成本高。

SEO的推广引流成本不在流量本身付费，而是对人力资源和时间成本的投入，只有持续的推进SEO优化工作才能获取源源不断的流量增长，否则即使已经达成的关键词排名和流量水平都会随着SEO优化工作的暂停而缓慢下降。

如果将SEO团队的投入产出看作生产线的投资回报率，都知道生产线的持续运转才能降本增效，而持续推进的SEO优化工作同样会不断提升单位成本的引流效果。因此整站SEO优化更适合企业长期规划且持续经营的业务，或者是站点定位较高的行业平台及综合门户网站。