什么是站内优化和站外优化哪个对搜索引擎SEO更有价值

SEO汉译为搜索引擎优化，通过不断优化网站质量建立搜索引擎信任，提升搜索引擎内自然排名实现免费流量获取的一种网络推广方式。根据优化操作的实施目标和事项分为站内SEO和站外SEO优化，其中站内SEO是围绕网站程序、内容质量、流量结构以及用户体验等进行优化，站外SEO则是围绕外链建设、友链交换以及用户行为等实施优化操作。

站内SEO顾名思义就是对网站内部进行优化调整，无论是网站层级、页面布局、内链结构还是URL标准化都是基于搜索引擎友好性调优。其次是以受访页面进行流量结构分析，为关键词布局策略精细化调整提供数据支撑。最后统计停留时长、访问深度以及跳出率等数据做用户粘性分析，以提升页面质量为目的对页面布局做出调整，必要时对网站数据库以及前后端程序进行改版升级。

站外优化则是通过不同形式外链的发布建设，以及友情链接交换提供蜘蛛和权重资源导入，甚至模拟用户访问优化可影响关键词排名竞争的因素。因此站内站外优化的界定在于是否针对网站本身进行调优操作，如果说站内SEO是基于用户体验和搜索引擎友好性的站点质量优化，那么站外SEO就是第三方评价与口碑的优化。

站内优化做什么？

1）搜索引擎友好性优化

网站对搜索引擎的友好性主要体现在抓取识别层面，既要便于蜘蛛爬虫程序对网站的遍历抓取又要凸显页面主旨内容的识别。完善H标签、图片Alt属性以及nofollow链接设置满足W3C标准网页要求，围绕标准化URL结构完成网站结构及内链结构网状化设计，同时做好404页面配置提升网站运营过程中的SEO容错率。

2）流量结构及受访页面分析

分析已收录页面关键词设置的合理性和有效性，确保关键词与网页主旨内容匹配的同时符合用户搜索习惯。并制定长期的关键词效果检测，动态维护现有上词排名和高价值关键词的优先布局，从而确保整站流量的增长性和价值性。

3）用户流量粘性分析

对网站访客的停留时长、访问深度、跳出率以及新老访客占比数据分析，不仅有利于用户体验和流量价值的优化提升，同时也是搜索引擎对网站质量度评定的一个重要维度。

站外优化的困境与技巧

站外优化对SEO效果的影响比重持续走低，并非是站外SEO优化不重要，而是搜索技术对网站质量的判定能力提升，自然会降低第三方数据的影响。这就好比我们拥有了足够的识人辨物能力之后，其他人的评价参考价值自然会降低，更不会对结果产生决定性影响。

此外加大了算法对低质外链及模拟用户行为的识别，首先是软件采集发布、外链工具还是刷点击这种以量取胜的站外SEO思维走到了尽头，换句话说不是外链无用而是批量产出的低质量外链没有SEO价值。其次增加用户点击与访问行为的识别，比如IP资源分布以及用户点击行为的合理性，这就导致了快排软件资源成本及产品逻辑复杂性的增加。

正所谓一条高质量外链可能是连站长都不曾发现的存在，也就是说外链是真实的第三方用户对当前网页链接的引用，而非是通过站外SEO优化刻意在网络中留下的链接。同样正常的用户搜索点击很少发生在排名一百甚至五十以后的搜索结果，更不会在同一搜索结果下只发生对目标优化链接的点击。

搜索引擎虽然免费向广大用户提供信息检索服务，但用户体量的大小决定了商业推广价值的高低，能否提供满足用户需求（精准且优质的内容）的搜索体验才是其产品竞争力所在。因此以建立优质站点为导向的站内SEO与搜索引擎目的更为契合，而站外SEO所针对的优化因素也仅仅是优质站点理所应当的一种表象。

早期受技术限制搜索引擎无法对网站主旨内容进行精准识别，因此不得不借助站外数据（第三方评价与口碑）进行辅助判定。但随着搜索技术革新不仅减少了对站外数据辅助识别的依赖性，而且引入了更多数据指标完善网站质量评定，同时发布并升级相关算法加大对作弊行为及站点的识别。

尽管站外和站内SEO对搜索引擎优化都有着至关重要的影响，但以站内SEO为主并辅以站外优化操作才是最佳选择，否则再完美的站外SEO数据都无力支撑一个低质网站，这也就是以站外优化为切入点的SEO快排作弊网站流量并不能长久的原因所在。