SEO搜索引擎优化和SEM竞价推广的区别与联系

SEO就是指搜索引擎优化，旨在通过优化网站结构提升网站质量，帮助搜索引擎识别网站的同时提升搜索引擎信任程度，从而不断提升网站权重以获取关键词排名实现免费引流。而站外SEO推广的原理与之相似，区别在于可以借助第三方网站的权重较快的获取关键词排名实现引流，SEM则是通过付费推广直接获取关键词排名实现推广引流目的。

SEO与SEM的联系

从网络营销推广的本质来看，SEO优化与SEM竞价都是依托搜索引擎平台实现产品或服务的推广宣传，而流量属性则是基于用户的主动搜索行为更加精准，因此SEO和SEM之间并不存在任何的隶属和包含关系，仅仅是两种不同的搜索引擎营销推广方式。

故而SEO与SEM之间的联系主要表现在关键词维度，无论是SEM竞价还是SEO优化都是以关键词倒推用户搜索需求，用户主动搜索代表了流量的主动性和用户需求的迫切性，做好关键词分析提升SEO引流质量及SEM推广的投入产出比。

但对于SEO和SEM的工作内容和岗位职责而言，SEO优化更侧重流量的获取，同时需要足够的网站开发知识以及运营策划能力，而SEM竞价则以投入产品为目的，需要深入思考流量转化并根据营销数据调整推广策略。

SEO与SEM的区别

SEO与SEM的本质区别就在于流量是否付费，简单的说就是SEM竞价获取的搜索流量，一旦出现资金不足关键词排名直接下线而失去引流获客能力，但SEO优化获取的关键词排名会有动态的波动，只要不触发算法惩罚或出现重大违规操作，流量会是持续不断且随着时间推移而不断增长的。

从流量扩增的角度看待SEO和SEM两种引流方式，SEO对流量的标准是相关而SEM的要求是更加精准，想要实现流量的扩增SEO需要从用户的角度去拓展承接目标关键词的内容或者板块，而SEM则是建立对应的推广计划和单元并追加相应的投放预算。

尽管关键词分析中两者都是以用户搜索需求分析为主，但在关键词推广策略上却是不尽相同，SEO针对的是同类关键词的动态排名，而SEM关注的是特定关键词的实时排名，换句话说SEO是一种基于搜索引擎的长期营销策划，而SEM竞价则是短期内基于搜索引擎的一种引流获客。

从搜索引擎的产品角度来看，SEO是搜索引擎的立身之本，只有足够优质的网站才能让用户的搜索需求得到满足，从而保证了搜索引擎平台源源不断的流量，而SEM竞价则是挂载于用户搜索结果之中的广告。因此SEO是将网站当做产品去运营，搜索引擎也只是网站引流的基本渠道，SEM则是对搜索引擎广告投放的一种管理操作，围绕搜索引擎的流量特性和用户群体进行精准获客。

在企业网络营销活动中无论是SEO还是SEM都是看中了用户主动搜索流量的精准性，因此对中小企业以及处于网络营销初期的企业而言，建议SEM作为引流获客的核心而辅以SEO优化的营销策略。但对于大型网站或者行业平台站而言，SEO优化的长期运营和网站产品化思维更加符合营销预期，同时辅以SEM付费推广更好的拉升网站前期的用户数据。总得来说熟悉SEO和SEM的区别与联系，也是更好的进行企业营销策划，根据具体的营销目的选择不同的渠道组合及策略。