抖音之后微信视频号会是下一个短视频营销推广的风口吗

字节跳动以抖音短视频为平台深耕“网红+直播”的兴趣电商，为传统的互联网电商开辟了新的挂载模式。视频号此时入局短视频营销及直播带货的底气何在？在抖音流量竞争一片红海的情况下，电商企业是否有必要入驻流量竞争尚不激烈的微信视频号，如何运营视频号才能抓住直播流量红利。

国内移动互联网大数据公司Quest Mobile发布的《2022中国移动互联网半年报告》显示，截止今年六月微信视频号月活突破8亿甚至超过抖音，同时在腾讯2022年Q2季度财报中提到，视频号总用户使用时长已经达到朋友圈的80%，也正是这两项亮眼的数据让网络营销人员对其态度发生了转变。

此外微信公开课公布的直播带货数据，2021年全年视频号直播带货的GMV增长超15倍，其中私域占比超50%复购率达到60%。在时尚以及个护修复领域诞生了单次活动GMV超千万的头部带货卖家，樊登读书的视频号在世界读书日期间GMV超千万级别，这也让从早前对视频号的不看好转变为直播电商的新增长点。

用户规模和GMV商品交易总额是视频号成为流量风口的必备条件，但成为抖音之后的短视频营销直播带货风口，还在于视频号直播带货充分利用微信用户基数，且平台各个栏目的头部商家数量较少，因此抓住时机入局很有可能抓住这波流量红利。

虽然微信视频号可能是下一个直播带货的风口，但并不等同于短视频营销的捷径。想要做好视频号也并不是一件简单的事，而是要基于自身的产品属性强调公私域联动运营，用私域做好用户运营撬动公域流量，同时用公域流量不断拓展私域规模。

需要提醒大家的是视频号天生带有一定的社交属性，因此有着天生的传播和基础信任优势，同样这种优势也为低价秒杀活动带来了不小的阻力，这一套玩法已经是烂大街的存在，如果拿到视频号上来很可能适得其反，建议大家将促销引流的思维转为内容营销来做视频号成功的机会更大。