什么是竞价推广最低展现价格如何影响出价

关键词出价代表了广告结果被点击一次所能承受的最高价格，但并不对广告投放优化师限定最低出价，在新建推广单元时会给出单元出价建议，同时新建关键词也会给出关键词指导价。如果遇到出价过低关键词状态提醒展现受限，并给出一定的信息和建议帮助SEM账户优化师调整出价。

尽管不限制最低价格的设置，但还是会有一个最低展现价格或准入价格的概念。不同关键词的最低展现价格是由系统计算给出，如果关键词出价低于最低展现价格，将无法在搜索结果中获得展现，而出价越高的关键词则更具排名竞争力。

一般最低展现价格是由关键词的质量度和其商业价值所决定的，所谓的商业价值与推广业务的行业属性以及关键词潜在的客户质量有关，并非人为控制设定。另外从搜索引擎流量变现的角度来看，最低展现价格可以有效防止广告主之间形成价格联盟恶意压价，影响到搜索引擎企业的利益。

需要注意的是最低展现价格只是一个相对数值，同时引入质量度将相关性更强质量更高的搜索结果展现给用户，而影响质量度的因素包含但不限于关键词点击率、创意撰写质量以及账户历史表现等维度，因此不同账户同一关键词的最低展现价格不尽相同。

尽管最低展现价格不受人为因素影响，但可以通过优化关键词质量度，达到降低最低展现价格的目的，此外关键词质量度高的账户以较低的出价便可达到同样的竞争优势。每个行业的流量价格与价值不同，以下为诺丁科技SEM账户托管运营团队总结的出价策略与原则可供参考。

首先没有不能买的流量，但需要从关键词分析用户质量，并遵循合理出价原则根据账户预算进行适当扩量。其次在关键词排名位次上并不需要盯着首位，保持展现做好创意优化才是增加点击率的关键所在。然后对于宽泛的关键词匹配模式以低出价为策略，高出价选择精准匹配并做好动态监测。最后从自身的产品利润以及转化逻辑选择出价范围，对于转化良好的关键词可提高出价占据绝对竞争优势。