整站SEO优化中不同层级的网页标题设置及关键词优化技巧

在搜索引擎搜索结果中，往往采用网页标题+描述或者网页标题+随机内容的形式展现。标题是一个网页最直观的认知渠道和展现方式，也是吸引用户点击搜索结果进入落地页的关键因素，同时优质的标题更能得到搜索引擎的青睐，为网站加分。那么什么样的标题才是搜索引擎与用户都喜欢的呢？

网页的标题是对整个网页内容的高度概括，同时也是搜索引擎识别网页内容的重要依据，所以网站标题优化是做好SEO的第一步，同时也是至关重要的一步。做网站SEO优化的核心是为了提高网站关键词排名获取流量，而对于网站中的每一个页面来说都具有独立的关键词排名竞争能力，所以我们要做的不仅仅是网站首页的标题优化，同时也应该做好网站栏目页以及文章内容页的标题优化。

说到网页标题优化那就先看看与标题相关的两个搜索引擎算法：

清风算法主要打击标题党（题文不符）以及标题关键词堆砌，主要打击下载站标题描述与对应下载资源不符

细雨算法主要打击B2B行业网站的标题关键词堆砌问题同时针对企业网站冒充品牌官网误导用户

从这里可以看出挂羊头卖狗肉这种事坚决不能干，其次关键词堆砌更是不可触碰的高压线，对于做网站SEO标题优化应遵循以下三条基本原则：

1、网站应确保该站点下的每个页面都有指定的标题，且同一站点的不同网页应分别使用不同的标题；

2、页面标题需要准确简洁地概括页面内容，避免使用模糊和不相关的描述；

3、页面标题应简明扼要，避免使用冗长的标题，避免关键词堆砌；

优质的网页标题，不仅能明确表达网页的主旨目的，更能给搜索用户有效的引导，吸引用户点击。同时百度也表示符合优质标题规范的网页会给予一定的展现优待。关于优质标题的形式从两个方面来说，一是标题的构成二是标题中符号的规范使用。

网页标题尽可能采用“核心词+修饰词”的格式，另外修饰词的个数建议不超过3个。以下为网站内不同页面标题构成形式举例：

首页：站点名/核心词-首页/官网/slogan

栏目页：列表/频道名-上级频道(可省) -站点名

内容页：内容标题-列表/频道名(可省) -站点名

正确的使用符号可以让搜索结果中的展现更自然，符合搜索用户的阅读习惯，可以根据以下建议优化网页标题中符号的滥用以及混用。

对于需要将标题进行间隔区分建议使用-尽量避免使用---， _ ，| ，——等。

对于需要括号（书名号，小括号除外）包含的建议使用「」或[ ]尽量避免使用﹛﹜『』〖〗【】等形式的括号，同时括号内字数建议不超过四个字，另外在使用书名号等双标点符号的一定注意成对出现。

同时不要出现连续空格，只需一个空格即可，对于标题中的句号建议改为空格代替，同时注意英文字符的标题，其符号应对应使用英文符号，汉字形式的标题中使用中文符号。

关于标题的组成格式可根据自身需要去写，但必须保证标题的简洁明了，关于符号使用尽可能让符号的出现不影响标题整体的展现效果，切记不可为了让搜索结果中自己的网站标题引人注目而去使用个性的符号甚至是emoji绘文字。

如果网站存在过长以及关键词堆砌等问题，轻则被搜索引擎的改写机制修改成站点名称或者公司名称，这样的标题就失去了关键词排名价值，重则被搜索引擎降权惩罚。