网站页面标题SEO技巧和优化原则

标题是对网页内容准确且简明扼要的描述，即是搜索用户判断网页主旨内容的直接渠道，也是吸引用户点击搜索结果进入落地页的关键因素。尽管文章标题不全等于网页Title标题，但却是组成页面标题的核心所在，熟知搜索引擎的网页标题规范，掌握文章标题优化技巧才能最大程度发挥SEO的价值。

在百度搜索网页标题规范中，不仅要求网页标题能对页面主旨内容进行简明扼要的概括说明，同时对标题中标点符号的使用进行了详细的说明。优质的网页标题不仅能明确表达网页的主旨目的，更能给搜索用户有效的阅读引导吸引用户点击，同时对符合优质规范标题的网页会给予更多的展现优待。

标题优化原则

1）确保网站任一页面都有指定的标题，且同一站点不同网页应分别使用不同的页面标题。

2）页面标题应对网页内容进行准确的概括说明，且避免使用模糊和不相关的描述。

3）页面标题应当简明扼要，避免过于冗长或关键词堆砌。

4）应根据语言表达需要争取使用标点，杜绝使用不规范的符号修饰。

优质网页标题格式及构成建议

1）首页：站点名/品牌名-首页/官网/slogan

此页面核心词以品牌或网站名称为主，修饰词可用官网、官方网站、首页、主页、Home、网站的slogan、站点父品牌词等，但中小企业网站优化多以包含目标关键词的Slogan标语为主。

2）栏目列表页：列表/频道名-父级频道(可省) -站点名

此页面的核心词为列表以及频道内容方向的概括，修饰词可以是站点名和父级频道名称。

3）专题聚合页：主题-属性(可省)-父级频道(可省) -站点名

此页面的核心词是与之相对的主题内容，可用主题相关属性或父级频道名称以及站点名进行修饰。

4）文章内容页：内容标题-列表/频道名(可省) -站点名

此页面的核心词即是文章内容的主体说明，比如文章的标题、视频的名称、商品/店铺的名称等，修饰词可以是父级频道名称或站点名。同时建议内容文章标题尽可能一句话表明避免重复表述，对于必须重复的字词应不超过三次。

标题中符号的使用规范

1）间隔符（或连续间隔符）如---， _ ，| ，——等可统一使用“-”进行间隔。

2）括号类：﹛﹜『』〖〗［］【】（书名号，小括号除外）等括号内字数少于等于四个字改为「」或[ ]而括号内字数大于四个字建议删除。

3）双标点：《》、“”使用时应当检测是否成对出现。

4）标题末尾出现中英文句号、逗号、分号以及破折号等无意义符号建议删除。

5）避免出现连续空格，且标点符号前后的空格应当删除。

尽管在搜索标题规范中仅仅提出了避免标题过长冗余以及堆砌关键词的原则性说明，但是并没有对标题长度的上下限做出量化要求。然而考虑到网页标题title在搜索结果展示中的完整性，首页及栏目页应在标题长度允许范围内尽可能多的利用每一个字节，而文章内容页标题则以简短明了原则优先。

诺丁科技SEO优化团队建议PC端网页标题以不超过28个汉字为限，移动端网页标题以不超过20个汉字为限，对于超出限制部分标题将从第28个汉字和第20个汉字位置截断并显示为省略号，移动端下仅有好看视频及部分百度系产品会对标题进行换行处理。

另外从网站SEO优化需求考虑，核心词应优先出现在标题靠前位置，因此在栏目聚合页及文章详情页中，站点名作为网页标题修饰词应放在最后位置或省略不写。同时在企业官网中建议使用简称作为站点名称，以免企业名称占用标题长度影响核心词在title中的占比。

百度标题改写机制为保证搜索用户的体验，容易对用户产生误导的页面标题会被改写，比如标题堆砌等过度优化的站点首页将直接改写为站点名称或公司名称展示，而表意模糊的页面标题会从页面中提取关键信息进行补充。