什么是oCPC与CPC点击出价的区别在哪里

网络营销中CPC广告即Cost Per Click的缩写意为广告主为用户点击付费，而oCPC全称Optimized Cost Per Click直译过来就是CPC广告投放优化，所以本质上oCPC是基于CPC点击付费广告的一种出价策略，以优化CPC广告点击成本及投放效果为目的。

根据百度对搜索推广出价产品的介绍，CPC广告严格按照人工出价进行投放，需要由SEM账户优化师根据转化成本要求，精确的估算每个关键词最高可承受的点击费用调整出价，简单的说就是经过对推广效果的判断，人工调整广告结果被点击一次所能承受的最高价格。

什么是百度竞价oCPC出价策略

百度竞价oCPC是基于目标转化成本的一种自动出价策略，根据市场竞争的动态变化和历史积累的数据情况预估广告点击率和转化率，并由系统动态调整点击出价优化广告排序，控制目标转化成本贴合设定的基础上进行流量竞争。

选CPC人工出价还是系统oCPC自动调价

至于什么情况下使用oCPC出价策略并没有绝对的判定标准，根据百度搜索推广出价系列产品手册解读来看，账户转化数据充分并以流量转化成本作为衡量推广效果核心指标，在满足转化成本要求且无严格预算限制的情况下可优选oCPC出价策略。

诺丁科技依据SEM竞价账户托管运营经验建议，在推广预算有限的情况下还是选择人工CPC出价推广，因为账户转化数据不足很可能导致系统对目标转化人群深度学习失败。因此预算三五百以内只做CPC人工出价，千八百以内的推广预算都以跑CPC投放为主，对于预算较高或推广计划较为复杂的账户，可以考虑oCPC出价策略辅助SEM账户优化师进行广告投放。

当然是否启用oCPC竞价策略还是要根据实际情况选择，一般预算500以上都可以试oCPC自动调价。当然即使预算充足不受限，但CPC投放效果良好可以继续跑CPC而不用oCPC策略。而预算有限但有明显的扩量需求也可以使用oCPC出价策略，另外当CPC无法有效消耗预算的情况下也可以启用oCPC自动调价。

百度SEM竞价账户如何设置oCPC出价策略

在百度SEM竞价账户推广管理中设置oCPC的方式有两种，第一种是新建计划进入计划设置，将出价方式选为转化并关闭放量模式开关，即为该推广计划开启oCPC出价策略。

第二种是使用出价策略为多个已有计划启用oCPC目标转化成本投放，可通过点击管理页面顶部资产中心共享设置导航分类下的出价策略（oCPC）进行新建，选择计划加入出价策略作用范围，并选择目标转化成本的投放方式。

然后根据业务推广转化需求完成推广目标及出价设置，对于使用百度系产品以外的数据来源需要一定的前后端开发能力，咨询按钮点击、电话按钮点击、表单提交成功、一句话咨询、三句话咨询以及APP下载等都可以设置为转化目标。

人工CPC点击只按关键词出价投放，无法针对每次用户搜索进行调价，而出价系数也仅能很对时段以及地域等宽泛条件进行筛选。目标转换成本oCPC出价策略类似于CPA广告计费模式，但又区别于oCPC推广出价产品可以从其他维度判断搜索用户意向，并且将出价调价权利交给系统自动完成。

影响最终推广转化效果的因素有很多，选择oCPC出价策略自动调价还是CPC人工出价，虽然都不能直接决定转化效果，但在oCPC自动调价可作为CPC人工出价的辅助工具，实现复杂账户的精细化管理并满足广告投放中的控本扩量需求。