如何基于搜索引擎营销进行品牌信息推广

互联网时代也被称为信息时代，随着便携式移动设备的普及，移动互联网时代呈现出爆发式增长，无论是信息的传播速度还是信息的触达范围都有着传统互联网无可比拟的优势。

归根结底变化的只是形式不变的是营销推广的思维，无论是PC还是移动互联网时代搜索引擎都是一个很好的信息传播渠道，一方面是搜索源自用户主动行为保证了流量的精准性，另一方面则是基于搜索引擎检索的信息留存性较好，那么如何利用搜索引擎营销进行品牌信息推广的方式有哪些？

一、免费引流推广

①    官网SEO优化

做品牌营销官网必不可少，通过互联网建立品牌必须有可以承接企业信息的“名片”，尽管这张名片可以是APP、小程序等任一形式体现，但从运维成本考虑官网无疑是最佳选择，同时对用户而言相对便捷。品牌官网上线后不仅可以承接有效的名片展示效果，同时基于搜索引擎优化实现品牌信息推广引流的效果也非常可观，据统计网站作为一个互联网流量承接的产品而言，几乎过半的流量都来源于SEO自然排名的免费流量。

②   站外SEO引流

随着百度算法的不断更新，网站优化的时间成本成了难以逾越的鸿沟，尤其对新站而言仅沙盒期就从一个月增长到一个季度甚至更久。因此除了布局官网本身的搜索引擎优化之外，还可以借助第三方网站进行品牌信息推广，借助其他网站的权重优势通过投稿、发文等方式快速获取搜索结果展现曝光。这里需要注意的是做好第三方网站发掘，其次对发文规则进行梳理，最后做好不同网站发文效果的统计，坚持做好保质保量提升工作效率。

二、付费营销推广

相对于免费引流实现品牌信息曝光，付费营销的方式无疑是最为节省时间的，但停止付费之后品牌信息也会随之消失，而不会像免费推广渠道那样持续性曝光品牌信息。

①    SEM

SEM是关键词排名思维下最简单粗暴的付费推广了，让目标关键词在搜索结果中的排名可控可调，仅展现而无点击的情况下并不计费，点击成本主要受关键词竞争度及排名高低有关。此外还可以选自相对成本较低的品牌广告，类似APP的开屏广告搜索既定品牌词以全屏大图的形式进行展现。

②    信息流

如果是以曝光展现为目的的推广，信息流无疑是最佳的选择，成本较SEM的点击计费相对较低且曝光量大，不同的信息流平台各有差异，比如百度信息流的曝光展现是基于对用户搜索意图的匹配，而腾讯广点通信息流则是基于用户属性匹配投放，所以在选择信息流投放平台的时候可以考虑是基于人群定位投放，还是基于用户搜索需求投放更利于自己的品牌曝光。

③    网盟广告

网盟广告可以看做是信息流的一种，成本较低的同时精准性也有所打折，是由其他具有一定流量且缺乏流量变现的站点植入广告位，展现给自身网站访客用户的一种推广形式。

三、社交问答推广

尽管论坛形式的网站已经逐渐消亡，但不可否认的是专业性较强的行业论坛依旧有着较高的活跃性，此外百度知道、知乎等问答平台不仅可以作为优质的站外推广平台，同时问答平台本身和论坛一样都是可以通过交流互动的形式，逐步建立信任体现行业专业度的一种推广形式。

①    论坛

与其说论坛逐渐消亡不如说论坛更加专业，消亡的也只是泛行业综合型论坛，比如跨境行业中知无不言依然有着较高的用户注册和日活。

②    问答

在传统互联网时代通过百度知道可以很轻松的植入硬广，甚至是进行一些站外SEO优化，但随着对内容质量要求的提升和对广告灌水的打击，通过专业回答很好的体现品牌的专业性和售后咨询服务，从而提升用户粘性建立品牌权威性。