什么是品牌营销中小企业如何制定网络品牌营销策略

品牌是对企业或者产品的一种文化浓缩，而品牌价值则源于市场, 代表着消费者对品牌的认可、信赖与忠诚，而“酒香不怕巷子深”便是古人对品牌的初步认知和诠释。而在信息泛滥的现在，品牌不仅是企业及产品在生产经营中独一无二的标识，更是企业发展中的一种无形资产。

制定企业品牌营销策略并非是盲目的去投入，而是依托产品定位匹配潜在用户人群赋能品牌特性。对营销而言一定是将用户的需求和产品价值进行匹配，换句话说就是产品研发是以某种需求为导向，同时还应进行同类产品需求定位分析，正所谓知己知彼方能百战不殆，如果没有不同于其他竞品的优势，终将会陷入被动甚至是与竞品之间出现价格战和拉矩战，要么是陷入无法抽身而被套牢的困境，要么是陷于多方狙击而无奈退场。

完善的品牌营销计划一定是有备而来的，不仅要有自己的产品定位同时还要了解竞品的劣势和不足，切记不可仅凭满腔热情便大刀阔斧的去布局品牌营销。因为营销需要完善且有较高落地执行的营销策划策略，其中包括但不限于产品定位目标，潜在人群战略、品类市场规模及竞品分析、品牌定位战略、品牌传播战略等，然后通过逐步分阶段的落地实施、调优推进。

在信息爆炸的今天酒香也怕巷子深，仅有好的产品并不能代表可以打开市场，尤其对于品牌营销而言一定先要完成产品对用户的触达，而产品触达的第一步则是产品及品牌信息的传递。无论是通过何种媒体和信息传播途径，其目的都是完成品牌和产品信息的曝光，而借助互联网营销方式进行品牌信息裂变无疑是最佳的选择，但网络品牌营销虽然局限于对用户的信息覆盖，但并非王婆卖瓜式的自卖自夸。

当然品牌营销不仅仅是局限于品牌的建立，同时还要注意日常的品牌管理和维护也就是我们常说的舆情监控。就目前的网络信息传播而言，舆情信息分为两种类型，其一是自媒体流量分发下的热门事件，其二则是传统PC互联网时代的信息存留检索。正确的对待网络舆情信息，本着发现问题解决问题的态度去处理热门事件和负面信息，即使出现品牌形象危机也应当明白“危中有机”，就好比1985年海尔砸冰箱，失去的是76台价值20多万的不合格冰箱，但赢得的却是消费者对海尔产品质量的认可，以及企业员工对产品质量观念的改变。