什么是网络品牌营销策划

现代营销学之父菲利普·科特勒认为，品牌营销就是将品牌的力量赋予企业产品与服务的过程和方法，换句话说就是将品牌符号与产品和服务相结合的过程，即是对潜在人群用户的触达，也是产品和服务使用者对企业的认可与共鸣。

完整的企业网络品牌营销策划包括对品牌精神理念、品牌视觉形象体系、品牌空间形象体系、品牌定位理念、品牌传播策略途径（互联网）以及品牌管理措施等一系列的设计与规划。而品牌则是浓缩企业重要信息的形象化符号，品牌的知名度代表着消费者以及社会的认知度，品牌的意义在于契合消费者的价值观并成为市场开拓的核心竞争力。

怎样才能做好企业的品牌营销？

企业的品牌营销并非一蹴而就，而是随着日常企业经营不断积累实现量变到质变的过程。而如何做好企业网络品牌营销策划，就是企业客户人群与产品服务定位的纽带，因此网络品牌营销的关键点在于网络渠道的品牌曝光和舆情监测。

当然这里的网络品牌知名度传播，一定是建立在产品质量的基础上，而王婆卖瓜式虚假宣传简直是网络品牌建设的终结者。互联网信息传播速度既是品牌曝光的利器，同样也是品牌舆情的重灾区，但利用好互联网这把双刃剑将会是品牌营销的不二选择。

如何推进企业网络品牌营销

网络品牌营销本质上就是以互联网为载体品牌为核心的市场营销，同时也是以网络信息为媒介打造品牌曝光及舆情管理的营销体系。网络作为品牌信息的传播渠道，但也离不开精准的品牌定位与包装，因此市场分析、人群定位以及视觉体系设计是企业开展网络品牌营销的根基。

一、市场分析

市场分析是制定营销策划方案的数据支撑，不仅是对同行竞品市场表现以及消费人群的数据分析，同时还需要考虑到相关政策、经济环境、社会环境、行业发展现状、未来趋势以及目标用户属性等多个维度的量化统计分析。

二、品牌营销定位与视觉设计

基于市场分析对比竞品差异确定人群定位，根据用户画像细分消费者属性，进行具象化构造并从标识、色彩以及字体做系列形象设计。这种形象化品牌标识不仅是对产品理念与企业文化的融入，同时也是一种活化的企业形象建立更加亲和的用户连接。

三、网络品牌信息传播

信息传播是网络品牌营销的基础，通过筛选挖掘目标人群活跃的网络平台完善信息传播体系，根据自身营销预算以及消费者特征优选互联网平台或全网营销覆盖。由于不同行业与目标人群的差异，网络渠道推广自然应考虑投入产出比率，可选的品牌信息传播平台有搜索引擎、垂直门户网站、传统电视媒体、自媒体矩阵以及短视频等渠道。

四、网络舆情监测响应

当然互联网加速了信息传播的速度，同时也是滋生舆论的沃土，因此舆情监测也是网络品牌营销的重要组成部分。企业能在舆情产生初期及时发现并积极应对舆论，才是网络舆情的最好处理方式，以免被无良自媒体蹭热度博眼球而导致舆论事件发酵，因此完善的舆情预警与响应机制才是应对网络舆论的最佳解决方案。