百度竞价自动定向的作用及关闭方法

百度竞价对自动定向的解释是，开启自动定向系统会基于单元内的创意和落地页，自动定向到与推广业务相关的搜索用户。如果为推广单元添加了创意并完成了访问网址设置，即使未手动添加推广关键词，自动定向也可匹配业务相关的搜索用户。同时在推广计划未使用oCPC二阶出价策略的情况下，自动定向将会使用单元出价进行排名竞争。

百度竞价推广单元自动定向设置包含了两部分能力，其一是扩展关键词匹配，能自动识别对已添加的关键词有显著兴趣或转化意图的用户。在这些用户搜索时匹配规则拓展到智能匹配，同时搜索词报告中关键词触发模式显示为“智能匹配（自动定向）”。

其二是遇到转化预期较高的用户搜索时，且搜索词无法智能匹配到当前已购买的关键词，根据落地页、创意以及单元内关键词，自动学习定向潜在搜索用户，在关键词报告中以“～自动定向”表示，而搜索词报告中关键词触发模式为“自动定向”。

对于投放基木鱼页面的单元来说使用自动定向比较合适，不需要为计划单元添加关键词进行纯“自动定向”都可以。此外不想选词分词的情况下，也可以使用自动定向。在搭建计划和单元时，添加好基木鱼落地页面就可以设置自动定向。

根据诺丁科技SEM账户托管运营团队实测来看，否词细致的账户通过开启自动定向还是可以拓展到不错的优质搜索词。而对于否词相对欠缺的账户，会有少量的低意向词和非相关业务词，因此建议搜索词质量不佳时不要急于关闭自动定向，而是尽可能通过否词工作优化推广单元。

除了新建推广计划单元设置自动定向开启之外，还可以在单元列表管理中进行自动定向的开启与关闭，每个单元都会有“自动定向”控制开关，如果没找到的话可以在自定义中添加自动定向列属性，然后批量化管理推广单元的自动定向关闭和开启。

未升级前的扩量开关需要配合oCPC出价策略使用，而现在的自动定向不再局限于目标转化成本出价模式投放，其它出价模式也可以实现自动扩量，因此百度竞价自动定向简化SEM推广优化师选词分词工作提升了广告管理效率。当然开启自动定向的账户消费也会变快，这一点可以通过调整出价进行控制，比如将转化意向较高的单元提高出价，而泛流量为主且关键词意向较弱的单元将低出价。