搜索引擎营销为什么是企业首选的网络推广引流方式

尽管网络营销可选的方式渠道多种多样，但是对资源投入有限的中小企业而言基于搜索引擎的营销推广依然是最佳选择，原因在于搜索引擎的流量来与是以用户主动搜索，属于精准引流相对获客成本较低。

相信很多企业决策者或者网络营销推广的管理者都熟悉流量、转化到激活的漏斗模型，但却误以为网络营销推广的三个阶段，错误的网络营销思维导致仅考虑引流和流量的增长，而忽略了流量的精确性和价值性。企业想要通过互联网拓展业务，在有限的资源投入下应同时考虑引流和转化两个关键点，而非一味的去实现流量增长，否则容易出现高投入低产出的窘境，甚至错误的认为线上网络营销不适合自身的业务。

网络营销对企业而言是拓展线上渠道的工具，而不是去和互联网平台盲目比对流量增长，对于互联网平台而言需要足够大的流量体积进行分发变现，而企业做网络营销的目的就是引流获客。而基于搜索引擎营销实现精确引流的推广方式有SEM竞价、SEO优化及站外推广三种可以参考，前两种方式将自身的产品或业务展现为用户主动搜索的结果展现，从而引导用户点击访问更多的产品和企业信息促成订单，而站外SEO推广则是依托第三方平台发布产品及服务信息进行订单引导。

通过SEM渠道推广的方式称之为付费流量，也就是精确到每个流量来源的消费成本，可以更好的统计投入产出比率从而进行不断的优化获客成本。对于SEO和站外推广获取的流量称为免费流量，但需要注意的是免费流量并不等于零成本，需要投入的直接资金较少但却转为人力成本和时间成本的投入。

从三种基于搜索引擎推广引流方式的效果进行对比，SEM竞价的获客效果大于SEO优化大于站外推广。如果企业网络营销资金充足且需要快速获客可选择SEM竞价的方式，对于资金相对有限的企业可以优先考虑SEO优化和站外推广两种方式，两者的区别在于SEO优化引流的获客转化率相对较高，而站外推广的见效周期相对较短。当然对于人力物力财力相对充足的企业，可以将三种方式同步进行，既能通过付费流量满足短期获客实现产出的需求，也能提前布局免费流量的获取把控整个线上网络营销的成本。