百度竞价推广账户否词设置规则升级怎么操作

否定关键词是搜索推广中的经典功能，通过否词操作可以优化SEM推广账户，帮助客户实现精细化广告投放，有效阻止特定搜索词下的无效广告（与业务不匹配或转化率较低的关键词）展现，不断优化推广账户控制成本提升广告投放效果。

在搜索推广SEM账户托管运营中，优化师通过搜索词报告筛选与业务无关或转化预期极低的搜索词添加为否定关键词。尽管百度搜索推广管理平台的否定关键词功能已上线多年，但对于每个单元能够设置多少个精确否词、多少个短语否词均有严格的规定，导致不少客户和优化师常常为否词配额不足而感到困扰。 

随着搜索推广技术能力的不断进步，本次百度搜索推广投放管理平台对否词设置规则进行整体升级，不仅缓解了否词不够用的需求痛点，同时帮助客户和优化师从全局账户视角，以更清晰的设置规则来使用否词，配合oCPC转化自动出价等其他能力，提高推广计划的整体管理操作并优化效率。

百度SEM推广账户否词设置规则升级解读

1、更宽松的否词额度上限

不再进行精确否定/短语否定匹配方式的数量控制，精确否词和短语否词共用计划层级的否词额度。根据客户权益的不同可添加否词数量有所差异，比如一星账户最多可添加2000个，二星账户最多可添加4000个，三星账户最多可添加5000个。

2、更全局的否词设置方式

原计划层级和单元层级分别限制了可设置的否定关键词数量，否词设置升级后将采取"计划层级使用总数控制"的方式，计划层级否词、计划下辖各单元层级否词、绑定计划的否词包共用同一否词数量额度，SEM优化师无需在计划和单元分别设置否词提升否词管理效率。

3、更清晰的否词管理入口

关键词层级新增否定关键词列表，展示账户下所有计划及单元上设置的否词和否定关键词包，并统计账户下否词的总量级及匹配类型，便于推广账户优化师统一查看效果并按需进行精细化控制。

需要注意的是本次否定关键词设置升级，不会删除账户中已有的否词，也不会对投放效果产生任何影响。且仅对已经符合升级要求的账户进行自动升级，在2023年内所有账户的否词将使用新规则，对于目前否词设置不符合新规则要求而无法自动升级的账户，搜索推广广告平台将于3月中下旬推出否词管理大师工具，助力快速清理账户下的否词并完成否词的升级。

否定关键词规则升级后如何操作

否定关键词操作的三种方式：

①推广管理—定向—关键词—否定关键词—添加否定关键词

②推广管理—进入计划层级—否定关键词—添加否定关键词

③推广管理—进入单元层级—否定关键词—添加否定关键词

添加否定关键词至计划或单元时，支持在下拉框中进行选择，也支持手动输入计划或单元名称进行查询。添加否定关键词后可在匹配模式栏选择精确否定或短语否定，也可以批量修改否词匹配模式和批量删除否词。选择使用否定关键词包时，需绑定至选定计划而无法绑定至单元。

关键词层级新增否定关键词列表，展示账户下所有计划及单元上设置的否词和否定关键词包，并统计账户下否词的总量级及匹配类型。支持更加全局化的管理账户下否词设置，比如修改否词匹配模式、向计划/单元层级添加否词、查询否词所属计划及单元等操作。

否定关键词包功能可从资产中心—共享设置进入否定关键词包，账户下最多可新建的否定关键词包上限为100个，针对存量已超出上限的否词包，将无法编辑否词包内否词。新建/编辑否定关键词包内否词时，在匹配模式栏选择精确否定或短语否定，新建否词包后可直接将该词包绑定至计划，选择修改生效范围可以将否词包绑定至计划或从计划上解绑。