什么样的网站结构规划及页面布局设计更利于SEO优化

从官方文档解读不难看出，各种SEO算法旨在维护优质站点权益打击低质站点，对触发算法的低质站点给予展现限制或降权等形式的惩罚。那么什么样的站点称之为优质站点呢？搜索引擎口中的优质站点又有什么样的表现？其实从搜索引擎的角度考虑，优质站点就是以满足用户搜索需求为目的，不能以作弊等违规手段欺骗搜索引擎流量，同时从用户体验出发让站点更便于用户使用。

什么样的站点才能被搜索引擎判定为优质站点呢？这就是做SEO必须考虑的问题了，尽管SEO可以帮助站点提升关键词排名获取排名，但也仅仅是网站优化所得收益的一项。所以整站SEO优化并非是以关键词排名做唯一目的，而是综合提升网站质量使网站更加符合搜索引擎的标准，并辅助搜索引擎蜘蛛爬行抓取网站内容，让网站的收录索引、访问深度、抓取配额以及停留时长等多个维度得到优化提升网站权重。

高质量的站点一定是差异化的，也就是说避免网站同质化是基本要求，这也就是为什么采集站和镜像网站虽然短期内收益明显，却难逃昙花一现而无法实现SEO长期收益的命运。如何产出优质SEO文章提升内容质量不再过多说明，但需要深知原创不等于优质SEO文章，不复制粘贴仅仅是原创的根本要素，网站的每个页面都有着独立的排名竞争资格，页面质量的高低不仅仅局限于文章正文内容，而是受整个页面（页面布局、用户体验、正文主体质量、内链结构等）多个维度的质量影响。

但现实中很多网站建设都是以普通用户的角度去设计规划站点，这就导致了搜索引擎友好度较差而无法让蜘蛛快速的抓取识别网站内容判定页面质量，更甚者网站后台的管理功能就忽略了SEO的配置需求，无法实现整站SEO的精细化管理。比如很多网站只预留了首页TKD的配置，却忽略了栏目页及内容页单独配置TKD的能力，这就容易导致多个页面的标题重复，无法有效布局关键词的同时易被搜索引擎判定为页面同质化。

当然市面上成熟的内容管理系统CMS都有相应的SEO配置管理，但大多数网站前端页面布局设计仅考虑到用户角度的视觉美观，而忽略了搜索引擎对文字信息的识别检索需求。比如滥用图片堆砌搜索引擎无法检索到有效信息进行网页质量判定，同时大量的图片堆砌会造成页面过大而影响加载速度，既不符合搜索引擎的高质量站点标准也容易导致用户长时间等待而流失。此外过于简洁的内页布局设计导致内链资源不足，无论是对用户还是搜索引擎而言都无法有效的实现用户存留增加访问粘性。

合理的网站结构应该是树形的网状结构，而导航的设计不仅是对网站结构的梳理，同时面包屑导航不但能够增加网站内链，也能辅助蜘蛛程序对站点信息抓取的同时引导用户浏览站点提升用户访问体验。除了站点导航设计外内容的栏目划分也很关键，尤其对企业官网而言内容量级无法与行业平台站点媲美，因此对产品展示仅做一个栏目足以，不必按照业内习惯对产品进行更细致的子栏目规划，以免栏目细分过多而内容不足导致页面同质化，甚至产品数量较少的进行固定展现而非以栏目的形式去规划产品板块。

网站建设就好比线下门店装修一样，需要根据网站运营需求进行设计规划，这样才能让后期的运营更加精细化，从而降低了基础建设对运营的掣肘影响。另外网站建设中内容规划、板块设计以及页面布局，最好是根据自身的业务定制设计，这样在站内优化中更具操作空间。其次注意网站结构的拓展性设计，可随时根据业务变化而增删板块，但在增删板块前尽量与SEO运营人员进行沟通，尽最大限度的降低网站变化对搜索引擎带来的不利影响。