多品牌策略是一种什么样的品牌营销战略有哪些优势

多品牌营销战略是企业在同一类产品下，针对不同产品和人群定位的品牌矩阵打造，目的在于深度细分市场，充分占领多种品类需求。有助于提升公司产品占领更多分销商货架资源的能力，通过子品牌或姊妹品牌增加主品牌应对价格战冲击的能力，但同时也意味着更高的品牌营销及品牌管理成本，在单个品牌市场份额较小的情况下，甚至有可能造成子品牌间的内部竞争。

多品牌营销策略的优势

一、零售商作为传统的产品推广渠道，但其商品陈列位置资源有限，单一品牌难以在零售终端获得足够的资源竞争优势，但多个品牌被零售商和市场接受后，企业更容易获得商品陈列资源。

二、部分消费者具有求奇求新的消费心理，对新的品牌和产品具有足够的消费能力，通过这种消费心理有利于拓展产品销量提升市场占有率。

三、不同品牌定位可实现市场细分，无论是产品定位还是对消费人群的定位都可以做到更加精细化运营，可使企业在不同的细分市场见缝插针。

作为多品牌策略的实践者，单一品牌无法满足日益扩大的企业需求，因为一种品牌树立之后，容易在消费者中形成固定印象，不利于产品体系的拓展和延伸。因此宝洁公司在中国推出的美容护肤品牌就有十个，占了全国美容品的主要品牌的三分之一，比如我们耳详能熟的潘婷、飘柔、海飞丝三大洗发护发品牌都是宝洁的产品，不同的品牌和消费人群需求定位迅速使其在洗发液市场的占有率上升为第一。

尽管多品牌营销矩阵的优势让人眼馋，但在制定品牌营销战略时也需要量力而行，首先企业要有相应的实力，其次品牌的延伸绝非朝夕之功。从市场调查到产品推出再到广告宣传每一项工作都要耗费企业大量的人力、物力以及财力，故而在市场上立足未稳的企业选择多品牌策略将面临巨大的考验。

此外对于企业而言管理品牌要比统一品牌更难，因为要在各个品牌之间实行严格的市场区分同时有鲜明的个性，而这些个性也一定要有与之相匹的消费群体。同时多品牌营销战略不仅仅是品牌数量上的多，而是在制定多品牌营销策划时一定要区别于原品牌，否则将只会是邯郸学步而贻笑大方。