网站上线运营策划流程与方案

网站运营是依托WEB程序的商业化互联网项目，而网站运营策划简单的说就是系统化思考网站为谁提供信息服务，如何将信息价值商业化运作，怎么将网站流量商业价值最大化，并在网站建设、营销推广及流量转化的每一个节点融入商业化思维。

从网站上线到营销推广再到流量转化看似逐步递进的运营流程，但在网站运营策划阶段却需要由点及面从全局到细节的统筹兼顾。流量的转化逻辑关乎价值属性与人群定位，而选择什么样的营销推广方式又影响着建站技术选型，网站内容与功能又决定了商业价值所在。

网站开发虽然是项目实施的基础，但不同建站方式的网站各有优缺点，如果盲目的只以成本因素选择网站搭建方式，很容易导致网站上线后营销推广受限，此时重构或继续运营网站都会陷入食之无肉弃之有味的两难之中，重构势必影响整个项目进度而继续运营又无法达到预期的推广引流效果。

营销推广即是对潜在用户群体的不断触达，完成网站流量的增长与目标用户人群的积累，而搜索引擎则是为网站而生的流量池，一般稳定成熟的行业平台与综合门户网站，搜索引擎自然流量来源占比达到整站流量的70%以上。因此整站SEO优化就成了流量变现网站项目的核心推广方式，在网站规划中不仅需要考虑站点定位，还应在网站技术选型及网站建设实施过程中，充分考虑搜索引擎SEO优化对网站程序的要求。

流量转化逻辑是网站运营价值的核心体现，企业官网类型的宣传展示网站外，是将流量价值依附在企业商品或服务利润当中。广告展现推广进行直接流量变现与产业信息化服务深挖用户价值，便是行业平台与综合门户网站项目常见的流量商业价值表现。

完整且有价值的网站运营策划方案，应是流量与用户思维贯穿程序开发、营销推广及流量转化的商业网站项目计划书。是以流量转化为切入点思考网站内容与类型定位，其次针对性目标人群选择合适的营销推广策略，最后基于引流方式确定技术实施需求。