企业网络营销方案如何制定营销推广策划案包含哪些内容

企业网络营销策划方案不仅仅是一纸方案，而是要基于企业营销目标及可投入资源进行策划，制定一份优秀的企业营销策划案，不仅涉及到产品以及消费人群的定位，同时还要进行营销渠道分析，并对不同渠道的投入产出做量化预估，甚至还应该对不同渠道的营销策划补充执行监测计划。

网络营销策划方案主要内容：

一、对产品进行分析并对价格、受众人群进行定位，同时尽可能全面细致的做竞品分析，包含却不限于竞品产品本身，还应该包含竞品的推广方式以及推广渠道，甚至对竞品的各个渠道投入及产出进行初步预估。

二、对潜在用户群体进行分析说明，然后做人群属性分析，比如年龄、性别、资讯偏好、分布地域等。

三、根据人群属性筛选网络营销渠道，此部分的分析需要慎重考虑推广营销资源的投入，将每一分钱花在刀刃上才能保障更高的营销产出，如果以用户需求为导向可以首选搜索引擎营销，而以人群进行范围推广时可以考虑信息流或者社交媒体渠道。

四、对预选的推广渠道进行详细的投入产出说明，比如所需资源的多少以及时间周期成本的高低，此外对产出进行量化预估（可将竞品分析作为预估参考），并在营销策划案中凸显出主要责任人。

五、整个营销策划案并非是一成不变，同时还要针对不同推广渠道制定反馈评审机制，也就说将目标进行拆分做小阶段实施结果进行汇总分析，通过第一手数据进行方案调整优化，从而提升整个营销策划案的容错率。

六、除了对推广渠道的考虑之外，还应该同时考虑对流量的承接，比如产品策略、活动策划以及售后服务保障等，都应该在营销策划案中得到体现说明，否则再多的引流都不会产生预期的收效。

企业网络营销策划方案并不是人云亦云的照搬，而是要根据自身的产品和资源进行分析选择适合自己的推广引流方式或多渠道的组合。即使在完美的企业网络营销策划方案，在执行的过程中都不是按部就班的进行，而是要学会动态的调整和调优，做好营销数据的分析以数据驱动业务增长，切忌用经验思维去做网络营销推广。