网站EAT既是SEO优化方向也是搜索引擎优化门槛

网站EAT是谷歌搜索引擎提出的页面质量评判指标之一，也是对Expertise、Authoritativeness以及Trustworthiness的缩写。当然在百度搜索引擎对优质站点的解读中，同样有着关于网站可信度以及站点所属领域内容产出的专业及权威性要求。

尽管Search Engine Optimization缩写为SEO且汉译为搜索引擎优化，但随着对网站内容质量的重视及搜索引擎识别能力的提升，白帽SEO的思维也应从单纯地提升搜索引擎友好性，转向兼顾搜索引擎友好度及用户体验的网站质量提升优化。

什么是网站EAT

1）Expertise(专业度)

所谓网站的专业度并非只能由行业专家进行内容产出，更不是用苦涩难懂的概念名词去拼接体现内容的专业。而是以解决用户搜索需求为导向，尽可能专业且准确地进行内容产出，在直面搜索需求的基础上拓展内容宽度和广度。

2）Authoritativeness(权威度)

权威不仅体现在主体内容创作者的身份层面，同时还包含主体内容和网站本身的权威度体现，最好是内容创作者及站点本身具有一定的行业与社会影响力。

3）Trustworthiness(信任度)

可信赖不仅是网站正规经营的一种要求，同时也是网站长期运营过程中的积累，站点的信任度更是在内容专业权威度之上，增加了对网站访问及用户信息数据安全性的需求，比如涉及用户注册或者购物网站完成https的改造。

如何提高网站EAT

不同网站满足EAT要求的具体方式有所不同，比如偏向日常生活类的网站并不需要专业资质，仅需要足够的相关生活经验即可。但谷歌眼中Your Money or Your Life（YMYL）短语所描述的涉及用户幸福、健康、财务稳定或安全的内容页面，很可能因为表述不准确或不够专业而受到影响，此时内容产出者本身的专业度和权威度就至关重要。

任何类型的网站专业性都是权威性和信任度的前提，对于YMYL类型站点一定是具有相关从业资质的内容产出者，百度不仅在熊掌号某些领域中加入了资质验证，也在新发布的百度搜索优质内容指南中，加入称之为“出身”的内容创造者资质要求。

但不是所有内容主题站点都有相应的从业资质证明，因此以用户搜索需求为导向且能精准表达的内容依然是对网站专业度的体现（可参考百度经验审核与质量说明）。其实对于普通企业网站而言，首先完成域名注册备案（新站未备案收录更加困难），其次持续深耕所属领域产出公众认可的优质内容，最后就是保持活跃度保持一定的内容更新频率。

随着搜索算法迭代及对内容识别能力的提升，SEO也被赋予了兼顾搜索引擎友好性调整的网站质量优化。以用户体验为导向的白帽SEO优化将是网站流量稳定增长的最佳推广方式，网站EAT不仅是对正规人工优化的鼓励与支持，同时也是打击黑帽SEO的搜索引擎优化门槛。