今日头条搜索结果页设购物频道并由抖音电商提供商品服务

广告、游戏以及电商时互联网公司流量变现的三大途径，而字节跳动在探索电商变现的道路上充满了崎岖与坎坷。从2014年在今日头条推出电商导购产品“今日特卖”为第三方电商平台导流开始，经过三年的发展并于2017年在钱包服务中推出“放心购”业务，才正式开始自有电商平台的运营。

凭借抖音在短视频赛道的绝对优势，将对今日头条的电商化研究转为“直播+网红+电商”的模式探索。上线了自有电商平台精选好物联盟、达人自有店铺、商品橱窗、购物车等，同时将放心购拆分为放心购3.0和放心购鲁班，前者升级为值点商城而后者则成为电商广告投放的管理工具。至此字节跳动的独立电商业务初具形态，而抖音小店、商品搜索以及头条小店等零散电商产品，都会随着进一步的资源整合而形成独具特色的兴趣电商平台。

在了解到近日头条APP开设独立购物频道后，诺丁科技运营策划团队第一时间进行了体验，通过头条APP搜索“辣酱”进入购物频道，但在点击商品了解详情的时候弹出“用户隐私政策概要”提醒。

从这一提醒不难看出今日头条APP下的购物频道又抖音电商提供商品服务，进一步测试发现用户在该购物频道内可以看到商品的直播画面，与抖音APP内一样体验直播间下单，其购物流程也与在抖音商城购物无异，与此同时无论是在抖音APP还是今日头条APP内点击我的订单会发现同样的购物记录。

同时在今日头条的首页信息推荐中，一般每浏览5至6个图文内容，就会出现一个短视频的入口，点击视频内容就有着和抖音一样的刷视频看直播体验。实际上今日头条之前发布通知称，直播板块升级之后的将由抖音提供服务，既完成了对产品的“瘦身”同时也为抖音带货直播奠定了基础。

尽管字节跳动在今日头条上的电商之路极具坎坷，但却抓住了抖音短视频及直播带货的电商之路，在不断地完善独立电商平台业务后，无论是今日头条的内容分发能力，还是月活过亿的短视频流量，都代表着极大的潜在电商用户开启兴趣电商时代。