搜索引擎工作流程及SEO优化原理

按照搜索方式可分为全文搜索引擎、目录搜索引擎、元搜索引擎、垂直搜索引擎，此外苹果计划将于2023年推出一款以用户为中心的全新网页搜索引擎。诺丁科技作为专业的搜索引擎营销服务商，本文主要围绕百度、谷歌等全文搜索引擎工作流程，对网站SEO优化原理进行解析说明。

搜索引擎工作流程主要包含网页抓取索引、页面预处理以及搜索结果展现三个步骤，那么不同阶段的搜索引擎关键技术原理是什么样的？各个搜索引擎流程环节中有着什么样的SEO优化思维？

网页抓取索引

搜索引擎旨在为用户提供满足需求的信息检索服务，通过蜘蛛程序（BaiduSpider、GoogleBot等）对所有公开的互联网信息自动爬行抓取，经过初步分析后为有意义的网页做建库索引处理，只有存储在搜索引擎数据库中才有展现在搜索结果中的可能。

在SEO中蜘蛛程序抓取分析及建库处理称为网站收录索引，而网站内链结构优化、页面内容质量优化、链接资源提交（sitemap文件）以及外链建设等SEO操作，旨在帮助搜索引擎蜘蛛发现并遍历网站页面，提升网站收录索引量为搜索展现奠定基础。

细心的网友就会发现点击百度搜索结果，会先访问https://www.baidu.com/link?url=（PC端）或https://m.baidu.com/s?wd=（移动端）开头的URL链接，然后快速跳转至目标网页的真实URL地址。其实就是目标网页存储在搜索引擎数据库中的信息（百度快照），在用户点击访问时快速转向目标页面，类似于处理域名与IP对应关系的DNS服务。

页面预处理

理论上经过蜘蛛程序初步分析并建库处理的网页，都有展示在用户搜索结果当中的机会，但按照什么样式和顺序展现，就需要经过搜索引擎的分析以及预处理。比如内容识别、链接分析、网页去重、反垃圾内容站点以及TF-IDF分词等都是搜索引擎对信息数据预处理的关键技术。

其实所有的页面预处理技术核心都是基于对用户体验的满足，简单的说就是搜索引擎通过技术对站点质量进行检测，而SEO则是不断优化网站建立高质量网站。黑帽SEO以迎合甚至欺骗搜索引擎的方式获取排名与流量，白帽SEO则兼顾用户体验与搜索引擎友好，以建立所属领域内专业权威的网站为目标。

原创优质内容产出既是网站内容建设的要求，同时也是搜索引擎优化的根本所在，合理利用HTML代码中H标签与ALT属性，以及文章内容中对关键词密度的把控，有利于搜索引擎更好地识别页面内容主题。但滥用关键词（关键词堆砌、拼接、重复）却会导致网站优化过度，甚至被搜索引擎判定为作弊而降权惩罚。

搜索结果展现

普通用户通过搜索引擎进行信息检索，搜索引擎接受并分析用户搜索需求，将符合用户查询的索引作为搜索结果反馈给用户，并以标题加描述和配图作为展现样式，而不同搜索关键词下的排序取决于搜索引擎对用户需求和页面主题之间契合度的判定。

相同的契合度下页面质量越高其排名也就越靠前，而影响页面质量度的因素多不胜数，比如站内站外锚文本链接资源的导入、页面历史访客数据（停留时长、跳出率等）以及网站主域名的历史表现（权重传递）都会持续影响网页质量评分。

网页TKD设置不仅影响搜索引擎对页面主题内容的判定，同时页面Title及Description描述还会影响到搜索结果展现中的点击率。尽管搜索引擎有着足够的内容识别能力，可以根据用户搜索词从网页中匹配提取内容作为搜索结果的描述信息，但自定义的Description描述被搜索引擎采用的可能性依然很高。

尽管搜索引擎的工作原理和流程很简单，但对SEO优化而言并不需要对技术原理做到如数家珍，了解搜索引擎的工作原理和流程却能更好的理解SEO是什么，同时为SEO怎么做提供思路和帮助。

此外搜索引擎对页面质量的评定并非一次性的，而是不定期地持续性重复判定流程。在内容详情页质量判定中，页面的存活时长、用户访问数据以及主域名的权重提升，都会在搜索引擎判定页面质量时产生积极的影响。

搜索引擎网站优化是一个长期且持续性的系统化工作，对不同站点质量判定的流程性重复周期不同，也就是说无论是内容更新还是其他优化调整操作，为网站带来的变化都不可能实时体现出来。因此诺丁科技SEO优化团队建议做好网站调整记录，以便于SEO数据出现异常后可以准确地排查原因并快速做出应对方案。

人工白帽SEO优化效果需要时间等待搜索引擎反馈，换句话说就是今天更新的文章内容或站内代码优化的收益，可能需要一个月甚至三个月才能体现出来，既可以表现为关键词排名上升，也可以是网站收录索引量、抓取配额以及网站权重的累积。