视频号直播带货好做吗未来的流量趋势怎么样

对于已经在抖音直播带货中吃到螃蟹的商家而言，在嗅到微信发力视频号布局直播带货的时候，就毫不犹豫的入驻视频号为快速抢占平台流量红利，甚至为冲击视频号直播带货类目头部卖家做好了规划。但对于错过抖音直播带货的商家来说，对入驻微信视频号开启直播带货存在最大的疑虑就是，视频号直播带货的潜在用户规模有多大，视频号直播的公域流量规模如何流量趋势是什么样的？

根据目前视频号公开的数据来看，目前的电商体量还跟抖音快手存在在较大的差距。从2021年的短视频直播带货情况来看，抖音电商年GMV约为8000亿元，快手电商年GMV为6800亿元。但视频号凭借微信用户基础和天生的社交基因，打通微信生态间的用户流转，再辅以内容运营到商业变现的一体化平台，将会是视频号直播带货的核心增长点。

1）微信用户体量奠定了视频号流量增长的趋势

在腾讯Q2季度的财报中提到视频号总用户使用时长已经达到朋友圈的80%，而根据2021 年微信公开课给出的朋友圈的日活是7.8亿，那么以此做保守估算视频号的日活约为6亿左右。

视频号不同于朋友圈纯粹的私域社交，而是带有一定的商业化流量变现树形，也就是说视频号有着私域社交的基因，也有着基于微信用户的公域用户群体。随着视频号在微信生态中的逐步打通，其用户体量将会进入快速的增长期，日活和公域流量也会呈现出指数级增长的趋势。

2）官方发力视频号直播带货的流量变现战略

七月份视频号推出“视频号小店”并规定所有商家带货都必须使用“视频号小店”，而之前的微信小商店则会在11月30日起不能再被使用。尽管看上去是一个微不足道的调整，但却也表露出官方将要发力视频号直播带货，不断地去优化打磨视频号这一产品，同时也逐步完善兴趣电商所需要的配套工具和功能。

微信小商店属于小程序团队开发，而视频号小店则全权交由视频号团队管理运营，当视频号小店替代微信小商店之后，就意味着视频号团队正式接手了所有交易数据，可以更好的将短视频内容创作与兴趣电商进行绑定，不断完善调整推流算法打造拥有自身特色的直播带货场景。

3）即是内容生态的建设者和也是流量变现的受益者

在推出更具特色的直播带货场景前，视频号对商家入驻政策不断调整以规范平台的营商环境。比如视频号只允许持有营业执照的企业和个体工商户开通店铺，而个人用户也能通过好物推荐的种草内容获取收益，最大限度的减少产品安全问题并让每一个用户成为内容生态建设者的同时，也成为整个兴趣电商模式下的直接受益者。

为打造以短视频内容为主的直播带货电商生态，视频号对商品管理做了更加深入的调整，对于容易引起消费纠纷的产品列为准入类目和定向准入类目，商家只有通过资质申请后才能上架商品，而定向准入类目只有品牌商家才允许上架销售。

尽管这些政策看似拒人门外，但从长远的发展角度来看，却也是对消费者和优质商家的保护。对于普通的个人内容创作者而言，通过种草的模式获取商品分佣是自媒体时代的特色，而视频号庞大用户群体的社交基因，很有可能帮助视频号建立特色的直播间推流电商分销体系。

随着视频号电商生态的逐步完善，平台的正常也会更加趋于包容，所以视频号的定位已经不只是微信内容生态中的一个节点，而是依托微信内容生态和用户生态打造完整的兴趣电商生态。对商家而言视频号直播带货是否好做，已经不是对流量趋势和用户规模的考虑，而是掌握视频号流量分发及直播推流机制，以优质的产品和强大的内容营销能力做好兴趣电商。